对于品牌来讲,体育营销短期爆红的流量固然可以带来销量增长,然而要形成长期的品牌价值共识,持续扩张商业版图,就需要不断地经营和投入。
随着热度攀升,国际米兰在该赛季的官方合作伙伴也亮相于世界面前。据悉,本赛季国际米兰赞助商包括运动品牌耐克、影视公司派拉蒙、拉斯维加斯新闻集团、轮胎制造商倍耐力、汽车品牌沃尔沃和鑫源汽车等。
鑫源汽车的产业版图已横跨中国至东南亚、中亚、西亚,并扩展至欧洲和美洲,其产品已经远销至包括俄罗斯、德国、西班牙、新加坡、韩国、厄瓜多尔、乌兹别克斯坦在内的近50个国家和地区。
中国汽车品牌即将迎来出海的“大国际时代”,鑫源汽车是共同愿景的一处缩影。以足球为媒深耕体育赛事营销、展现品牌格局的同时,鑫源汽车立足本地加大国际市场产业布局,提升品牌在全球市场的竞争力。
借助足球运动的普遍魅力,鑫源汽车成功跨越文化差异,与全球消费者建立联系,实现品牌生长周期的不断跃迁和市场份额的稳步提升。
龚大兴认为,足球运动是理念与文化的载体,与足球营销深度绑定,是鑫源品牌一路走来的“通关密码”,通过足球营销与消费者建立情感联系,能够快速打开品牌知名度。
成为大型赛事的官方赞助商只是营销形式之一。通过赞助球队或球员明星,企业同样可以获得较高的回报,获得高“性价比”。借助球迷对球队和球员的感性支持,企业能够有效提升品牌好感度并扩大市场份额。
龚大兴是个不折不扣的铁杆足球迷,足球思维“深入骨髓”。他还把足球精神引入企业经营,令其成为鑫源汽车全球化战略的重要组成部分。
国际米兰在意甲联赛第33轮提前夺冠,并在后续比赛中继续挥洒冠军本色,以2:0双杀都灵、5:0横扫弗罗西诺内的战绩驰骋于球场。
中国汽车品牌的“扎堆”出海与近年来体育赛事的复兴相辅相成,探究其背后的原因,这种营销热潮正是品牌对国际化强烈需求的一种体现。以主流体育活动为例,尤其以足球、篮球、排球、乒乓球和网球等赛事受到广泛的关注。
体育赛事类目繁多,与一些偏好“广撒网”的品牌不同,鑫源汽车在足球营销方面经验丰富,不仅因为足球运动天生带着与汽车品牌相似的DNA,也与东方鑫源集团董事长龚大兴的爱好密不可分。
55世纪官网官方今年,国际级体育大赛陆续联播:强势复苏的意甲联赛、盛大的巴黎奥运会、备受瞩目的四大网球公开赛,以及欧洲杯和美洲杯等赛事,吸引着中国一众品牌的目光。
顶级国际赛事如奥运会、世界杯、NBA,拥有强大的“粉丝包”,品牌更倾向于选择其作为体育营销合作伙伴;小众运动赛事因精英受众属性,也受到部分品牌的偏爱。
超级球迷和足球营销实践者龚大兴,拥有超过20年的足球营销经验。他借足球赛事不断强化品牌形象,为鑫源汽车与足球营销之间建立了紧密的联系,这种策略贯穿于公司的新能源转型、海外市场拓展、全球产品销售以及品牌国际化等关键战略部署,并在每个环节都取得了显著成效。
鑫源汽车把握时代机遇,积极与国内外知名球队建立合作关系,两度牵手国际米兰。2024年初,鑫源汽车与俄罗斯莫斯科火车头足球俱乐部达成官方合作,正式开启进军俄罗斯市场的征程。
面对全球化带来的挑战,汽车行业必须应对国际市场环境的日益复杂。自主品牌如何通过有效的营销策略,在全球范围内赢得消费者的好感与向往,成为一个关键的议题。
以今年为例,6月开赛的欧洲杯与大众“分道扬镳”后,首次牵手中国品牌比亚迪;丰田汽车成为巴黎奥运会的全球合作伙伴;奇瑞汽车选择与中国女排启动战略合作等等。
自2019年以来,品牌对体育赛事的关注度不断升温。特别是在2023至2024年,众多国际知名体育赛事的举办,为中国品牌开展体育营销提供了黄金机遇。根据4月有关报道,2024年欧洲杯已经吸引了五家中国企业成为官方合作伙伴;而在巴黎奥运会的顶级合作伙伴中,阿里巴巴和蒙牛两家中国企业的名字也赫然在列。
181.93MB
查看603.48MB
查看66.5MB
查看838.43MB
查看392.80MB
查看847.33MB
查看846.97MB
查看492.24MB
查看986.13MB
查看837.39MB
查看132.82MB
查看532.51MB
查看672.16MB
查看759.42MB
查看426.17MB
查看220.83MB
查看689.59MB
查看680.23MB
查看343.34MB
查看876.82MB
查看255.70MB
查看409.19MB
查看848.38MB
查看590.48MB
查看563.20MB
查看169.18MB
查看776.84MB
查看282.71MB
查看291.27MB
查看194.46MB
查看421.81MB
查看247.26MB
查看940.52MB
查看682.10MB
查看239.77MB
查看410.48MB
查看823.49MB
查看826.67MB
查看546.54MB
查看405.56MB
查看448.59MB
查看263.51MB
查看685.13MB
查看257.39MB
查看254.21MB
查看966.48MB
查看632.24MB
查看812.21MB
查看685.99MB
查看986.20MB
查看426.87MB
查看737.68MB
查看699.92MB
查看929.53MB
查看591.12MB
查看559.93MB
查看856.65MB
查看472.22MB
查看879.61MB
查看172.42MB
查看440.56MB
查看414.32MB
查看541.21MB
查看490.92MB
查看812.37MB
查看771.45MB
查看735.26MB
查看968.94MB
查看932.38MB
查看305.48MB
查看728.43MB
查看173.12MB
查看824.20MB
查看766.95MB
查看933.39MB
查看619.58MB
查看405.18MB
查看116.24MB
查看625.35MB
查看548.15MB
查看243.92MB
查看325.14MB
查看618.20MB
查看805.51MB
查看424.30MB
查看635.24MB
查看368.47MB
查看847.43MB
查看461.55MB
查看713.31MB
查看158.63MB
查看504.33MB
查看686.54MB
查看564.92MB
查看317.91MB
查看930.16MB
查看400.61MB
查看372.12MB
查看214.39MB
查看946.99MB
查看781.33MB
查看288.38MB
查看271.18MB
查看355.78MB
查看
482龙海rj
创造营亚洲三公嘉宾阵容♃
2025-06-28 01:15:55 推荐
248188****7419
质检员一年365每天都是315♇
2025-06-26 16:46:32 不推荐
116152****3878
什么样的孩子容易被霸凌♋
2025-06-28 05:17:06 推荐
68黛萨的水疗馆
男子街头对外卖员拳打脚踢♎
2025-06-26 14:13:44 推荐